Przetarg na radiowe częstotliwości w stolicy, jaki niedawno ogłosiła Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, nieoczekiwanie wygrała Bajka, czyli Fundacja na rzecz Rozwoju Dzieci. Jej projekt dziecięcego radia pokonał pomysły radiowych gigantów – właściciela Radia ZET, RMF FM czy Agory. Wkrótce w eterze będzie można więc posłuchać kołysanek i eksperckich dyskusji na temat wychowania dzieci. Ramówka radia będzie podzielona na kilka pasm – z ofertą dla dzieci w różnym wieku i dla ich rodziców. Jak przekonuje Kuba Wątły, reporter Superstacji, dyrektor programowy radia i prezes fundacji, zamysł był taki, by dzieci się z radiem budziły, bawiły i zasypiały.

Dzieci rządzą pilotem

Boom na rynku dziecięcej oferty telewizyjno-wydawniczej trwa od kilku lat. – Co roku wydajemy 11 – 12 nowych tytułów – przyznaje Patrycja Narożna z wydawnictwa Egmont. To lider na rynku dziecięcych pism. Konkuruje głównie z Media Service Zawada, który wydaje niemal 20 tytułów. Egmont ma ich ponad 40, do tego dochodzą liczne wydania specjalne, serie kolekcjonerskie i książki. Najpopularniejszy wśród nich jest miesięcznik "Hannah Montana" dla dziewczynek w wieku 7 – 12 lat. Sprzedaje się on średnio w 37 tys. egzemplarzy.

– Popularność dziecięcych tytułów najczęściej nakręcają telewizja i sukces emitowanych seriali i bajek. "Scooby Doo" czy "Witch" są tego przykładem, ale są też wyjątki – mówi Narożna. Nie da się jednak ukryć, że dzieciaki jako konsumenci mediów najchętniej wybierają telewizję. To właśnie na szklanym ekranie toczy się najbardziej zajadła walka o małego widza i jego rodziców, którym telewizja zastępuje niańkę. Obecnie w polskich kablówkach i na platformach cyfrowych dostępnych jest ponad 10 polskich stacji dla dzieci. Najpopularniejsza – Disney Channel – skupia średnio prawie 75 tys. widzów. Ponad 55 tys. gromadzą Disney XD i Cartoon Network.

Siła dziecięcej widowni jest tak duża, że w pierwszej trójce wszystkich najchętniej oglądanych w pierwszej połowie 2010 roku kanałów tematycznych znalazły się aż dwie stacje dla najmłodszych. Oba dziecięce kanały ustąpiły miejsca tylko TVN 24.