Hayek zamiast zlikwidować firmy zalecił im połączyć się i radykalnie obniżyć koszty produkcji; wprowadził charakterystyczne wzory zegarków na plastikowych paskach i zdołał połączyć produkcję masową z prestiżowym wizerunkiem. Zachował legendę precyzyjnego "szwajcarskiego zegarka" w innowacyjnej formie.
Z czasem wykupił ponad połowę akcji stworzonej przez siebie firmy Swatch i został jej dyrektorem.
W 1998 roku zaprojektował mały miejski samochód Smart. Hayek promował swój pomysł na kompaktowe autko twierdząc, że w miejskim samochodzie potrzebne jest tylko "miejsce dla dwojga dorosłych i skrzynkę piwa".
Mr. Swatch był prawdziwym pasjonatem zegarków; nosił czasem po cztery sztuki na każdej ręce i twierdził, że firma Swatch produkuje "piękno, zmysłowość i uczucia w zegarkach", ale oferuje też "zaawansowane technologie na nadgarstki".
Od 2003 roku firmą Swatch Group zarządza syn Hayeka, Nick.
Mr. Swatch zmarł na serce. Miał 82 lata.
