Noszenie piżamy w środku miasta jest bardzo rozpowszechnione wśród mieszkańców Szanghaju oraz innych miast chińskich i traktowane jako wygodna tradycja. Sięga ona czasów, gdy Chińczycy żyli w mieszkaniach wielorodzinnych.

W dwóch dzielnicach Szanhgaju - w najnowcześniejszym Pudongu oraz w centralnym Hongkou - zostali zwerbowani wolontariusze, głównie kobiety w średnim wieku i studenci, którzy będą przekonywać rodaków do rezygnacji z noszenia piżam w miejscach publicznych w związku ze zbliżającą się wystawą.

Zwolennicy kampanii antypiżamowej określają osoby pojawiające się w miejscach publicznych w nocnym stroju jako "wizualne zanieczyszczenie" Szanghaju, stanowiącego symbol chińskiej modernizacji.Wystawa Expo 2010 będzie trwała od 1 maja do 31 października 2010 r. i może przyciągnąć 70 mln gości, w tym 5 mln cudzoziemców.