W tym roku telewizyjnego sylwestra i kilkugodzinną promocję miasta na ogólnopolskim kanale będą miały tylko Warszawa i walcząca o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 roku Łódź. Na łódzkim placu Wolności, gdzie po raz pierwszy organizowany będzie Sylwester z TVP2, największą atrakcją ma być egzotyczny duet dwóch blond "diw": Dody i Maryli Rodowicz.
Polsat, który imprezę robi w Warszawie, pokaże natomiast m.in. występ Edyty Górniak, zespołu Lady Pank i popularnej w Polsce szwedzkiej wokalistki September. Obie stacje oddadzą też hołd zmarłemu kilka miesięcy temu Michaelowi Jacksonowi: w Dwójce jego największe przeboje wykonają kabareciarze, a Polsat pokaże zwycięzców konkursu na najlepszego wykonawcę słynnego tamecznego kroku "moonwalk".
Łódź wyda na organizację hucznego sylwestra 1,5 mln złotych. Kolejne 1,5 mln ma dołożyć TVP. Dodatkowo telewizja i miasto musiały wydać około 1 mln zł na promocję i czasowy demontaż trakcji tramwajowej w miejscu, gdzie stanie scena.
Publiczny nadawca nie zrezygnował z kosztownej imprezy, mimo że boryka się w tym roku z dziurą budżetową w wysokości 200 mln zł. "Ze względu na złożoną sytuację finansową TVP zarząd bardzo szczegółowo analizował projekt koncertu sylwestrowego w Łodzi. Postanowiono jednak, że przedsięwzięcie będzie realizowane, gdyż jest ono wpisane w misję nadawcy publicznego, należy do tradycji TVP Od lat organizujemy imprezy sylwestrowe w swoich oddziałach terenowych. A poza tym oczekuje tego od nas telewizyjna widownia" - tłumaczy Stanisław Wojtera, rzecznik prasowy TVP.
Podobnie decyzję o organizacji sylwestrowej imprezy, podjętą mimo spadku dochodów z reklam, tłumaczy również Polsat. "To kwestia prestiżu i zaufania widzów, których przyzwyczailiśmy do corocznej zabawy przed telewizorem. Poza tym koszty tegorocznej imprezy zostały obniżone ze względu na kryzys" - mówi Marcin Perzyna, producent polsatowskiej imprezy. Nie zdradza, ile pieniędzy wyda na ten cel stacja, wiadomo jednak, że Warszawa przeznaczy na sylwestra 3,6 mln złotych, czyli o 200 tys zł mniej niż rok temu.
czytaj dalej
Ile na sylwestrowych imprezach zarabiają stacje? Oficjalnie nikt nie chwali się dochodami i nie wymienia konkretnych kwot, zasłaniając się tajemnicą handlową. Przedstawiciele obu telewizji zapewniają jedynie, że na koncertach nie stracą. "Bilans imprezy co roku jest dodatni" - mówi Marcin Perzyna. W podobnym tonie wypowiada się jeden z menedżerów z Woronicza. "W zeszłym roku tylko na samych SMS-ach od widzów zarobiliśmy 3 miliony złotych" - zdradza.
A do tego dochodzą jeszcze zyski z reklam. Co ważne, transmisja imprezy TVP - w odróżnieniu od innych programów telewizji publicznej - zostanie podzielona na części, między którymi wyświetlone będą spoty. "Wieczór sylwestrowy nie obfituje w reklamy, wszyscy odczuwają kryzys, ale mamy kilku strategicznych klientów. Zależy im na wzmożonej promocji właśnie w tym dniu, bo np. zmieniają wizerunek marki" - mówi Perzyna.
Z wyścigu o sylwestrowego widza już dwa lata temu wycofała się stacja TVN, twierdząc, że widzów i reklamodawców w tym dniu równie dobrze można przyciągnąć filmowymi hitami. Ale też ostatnią imprezę TVN transmitowaną ze stolicy oglądało zaledwie 1,3 mln widzów (dane AGB Nielsen Media Research). W tym samym czasie imprezy Polsatu i TVP cieszyły się ponad dwa razy większą popularnością. Jak się okazuje, koncerty rodzimych gwizd i zagranicznych gwiazdeczek rekordów oglądalności nie biją, ale co roku mają wiernych fanów. W zeszłym roku sylwestra Dwójki oglądało 3,7 mln osób, Polsat przyciągnął około pół miliona widzów mniej.
