Na wykładanej warstwą aluminium płaskiej torebce wielokrotnego użytku znajduje się napis "I love my world". Wystarczy ją otworzyć i włożyć do środka zgaszony niedopałek papierosa. Można ją potem umyć i zabrać ponownie na plażę.
"Jeśli kochasz środowisko, nie wyrzucaj niedopałków na ziemię" - apeluje na swych łamach największa włoska gazeta .
Kilkaset tysięcy popielniczek przygotowano we współpracy z japońskim koncernem tytoniowym, który w ostatnich latach rozdał ich już na świecie trzy miliony. Przypomina się przy okazji, że każdy niedopałek porzucony na plaży albo w morzu rozkłada się od roku do pięciu lat.
Organizacja ekologiczna Marevivo szacuje, że codziennie na włoskich plażach ludzie zostawiają 600 tysięcy niedopałków. Ich długość odpowiada 18 kilometrom linii brzegowej.
W pierwszym tygodniu sierpnia, a więc w szczycie sezonu urlopowego, wolontariusze rozdadzą na 300 włoskich plażach następnych 100 tysięcy popielniczek.
