To już trzeci raz, kiedy CNN cały tydzień poświęci krajowi znad Wisły. W 2008 roku w czterodniowym cyklu "Eye on Poland" (Oko na Polskę) pokazywano nasz kraj jako ciekawy cel dla turystów i inwestorów. Rok później w programie "Autumn of Change" (Jesień zmian) dziennikarze CNN przez kilka dni analizowali rolę Polski w upadku komunizmu.
Teraz program będzie nosił tytuł „World One”. To cykl, w którym Polska zostanie pokazana jako jeden z krajów, który ma wpływ na losy Europy. - Polska jest teraz w niezwykle trudnym momencie. Tragedia pod Smoleńskiem, powódź, dający jeszcze odczuć swoje skutki kryzys światowy i dochodzące do tego wybory prezydenckie. Pokażemy, jak radzimy sobie w tym czasie - mówi Marcelina Cholewińska z biura prasowego CNN International.
Reklama się opłaca
Dziennikarze przyjrzą się także naszym przygotowaniom do Euro 2012. Przypomną, że nasz kraj wyszedł obronną ręką z kryzysu światowego. Pokażą Polaków, którzy po wielkiej emigracji z 2004 roku teraz wracają do domów. Blok poświęcony Polsce ma trwać tydzień. Od 28 czerwca codziennie przez tydzień Fionnula Sweeney w porze najwyższej oglądalności, czyli o godzinie 21.30, będzie prowadzić relacje na żywo z różnych miast Polski, m.in. z Warszawy i Krakowa. Program będzie pokazywany w całej Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
Z oferty CNN chcą skorzystać polskie miasta i instytucje, które wykupiły w tym czasie spoty reklamowe. Kampania "Visit Chopin in Warsaw" obejmująca spot promujący stolicę Polski kosztowała władze Warszawy 300 tys. dol. Widzowie CNN obejrzą spot 325 razy w porach największej oglądalności.
MSZ swoje spoty poświęcone turystyce czy inwestycjom prowadzonym w Polsce finansuje do spółki z innymi instytucjami. Według Aleksandry Piątkowskiej z departamentu dyplomacji publicznej i kultury MSZ korzyści płynące z tej promocji są warte poniesionych kosztów. - CNN to telewizja o ogromnym zasięgu, docieramy z informacją o Polsce do ogromnej liczby ludzi - mówi Piątkowska. Dodaje też, że jako klient biorący udział w kampanii już trzeci raz dostali zniżki i dobre warunki.
Nie tylko telewizja
Według badań przeprowadzonych przez CNN chęć odwiedzenia Polski w ciągu najbliższych dwóch lat przez odbiorców takich reklam może wzrosnąć o blisko połowę. Dlatego polskie miasta i instytucje nie poprzestają na CNN. MSZ reklamowało Polskę w BBC. "Financial Times" przygotował we współpracy z resortem raport o Polsce. W innych europejskich tytułach prasowych - "The Economist", "International Herald Tribune" czy "Le Figaro" - MSZ wykupiło reklamy.
Czytaj dalej >>>
- Po tragedii smoleńskiej na Polsce skupiła się uwaga całego świata, a kiedy świat na nas patrzy, musimy się pokazać z jak najlepszej strony - wyjaśnia dyrektor Piątkowska. Reklamy w zagranicznych mediach wykupują też polskie miasta.
p
KATARZYNA SKRZYDŁOWSKA-KALUKIN: Ilu zagranicznych turystów odwiedziło Polskę po obejrzeniu reklam w CNN?
KATARZYNA DRABA*: Nie można tego przełożyć na konkretne liczby. Żadnej kampanii wizerunkowej tak się nie przekłada. Mierząc korzyści, bierzemy pod uwagę zasięg, oglądalność i grupę docelową CNN, czyli ludzi zamożnych, którzy często się przemieszczają.
Turyści przyjadą do naszego kraju pod wpływem tego, co obejrzą w CNN?
Jeżeli pokaże im się Polskę jako kraj ciekawy, taki obraz im się utrwali. I kiedy będą podejmowali decyzję o wyjeździe na wakacje czy na weekend, przekaz z szanowanej telewizji będzie jednym z czynników, który wezmą pod uwagę.
Prócz spotów jest i blok informacyjny.
To wzmacnia przekaz. Grzechem byłoby nie wykorzystać takiej okazji.
* Katarzyna Draba jest rzeczniczką Polskiej Organizacji Turystycznej
