, mieszkanek największych miast Polski. Pod lupę wzięto wartości bliskie kobietom, ich sukcesy i dziedziny życia, z których są dumne. Na tej podstawie
”Takie badania są konieczne. . Niewielu zastanawia się, na czym im tak naprawdę zależy i co sprawia im przyjemność” - przyznaje Maciej Tesławski, rektor Marketing Communication Academy.
Kobieta w polskiej reklamie to bowiem przeważnie nadal gospodyni domowa, której życie toczy się wokół rodziny, a jej ambicją jest czysty dom. ”” - przyznaje Joanna Piotrowska z Feminoteki, organizacji zajmującej się sprawami kobiet. Ale zdaniem ekspertów powoli . Jak wynika z licznych badań, kobiety coraz częściej skupiają się na sobie i stają się coraz bardziej łakomym kąskiem dla reklamodawców. Obejmują coraz wyższe stanowiska, zakładają własne firmy i kontrolują już nie tylko ogromną większość domowych zakupów, ale coraz odważniej wydają własne pieniądze. ”” - przyznaje Agnieszka Burska-Wojtkuńska, badacz z sopockiej Pracowni Badań Społecznych. Tego trendu nie mogli przeoczyć reklamodawcy.
”Od początku tego wieku widać, że zaczęły pojawiać się też produkty skierowane specjalnie właśnie dla kobiet. I nie są to tylko środki czystości czy kosmetyki, ale samochody, telefony komórkowe” - wymienia Mirosław Ciaś, prezes Trout & Partners, firmy zajmującej się komunikacją z konsumentami.
Zdaniem ekspertów .
:
Łączą w swoim życiu sukces zawodowy i rodzinny, dobrze zarabiają nie rezygnując z rodziny i dzieci. Jako konsumentki są wymagające, szukają najwyższej jakości, prestiżu, podkreślenia
swojego statusu elegancją i szanowanymi markami.
Są w średnim wieku, ze średnią pensją, w pracy na niezbyt wysokich stanowiskach. Najważniejsza jest dla nich rodzina dlatego pieniądze wydają rozważnie, szukają okazji, porównują ceny. W
kupowanych produktach liczy się dla nich trwałość i niezawodność.
Energiczne, Młode kobiety na progu kariery zawodowej. Są wykształcone, marzą o sukcesach i dużych pieniądzach. Ze względu na swoje aspiracje lubią zakupy, podążają za trendami, wygląd
jest dla nich bardzo ważny.
Zamożne, zapracowane intelektualistki, skupione na rozwoju i własnych przyjemnościach. Często są wielkomiejskimi singielkami. Pieniądze wydają na swój wygląd, życie towarzyskie i
kulturalne. To estetki, kupują rzeczy ładne i oryginalne.
