Polacy i sport? Najlepiej nam wychodzą ćwiczenia przed telewizorem. RANKING

Mecz polskiej reprezentacji z Portugalią w czasie Euro 2016 był najchętniej oglądanym programem telewizyjnym mijającego roku. Walkę naszych piłkarzy o awans do półfinału Euro 2016 tylko w TVP 1 oglądało 8 mln widzów. Jeśli doliczyć do tego niemal drugie tyle widzów Polsatu i Polsatu Sport, to okaże się, że zmagania na murawie śledziło aż 15,97 mln widzów.

Lista pozycji o największych oglądalnościach została w tym roku zdominowana przez transmisje sportowe na żywo- zauważa Piotr Cudny, ekspert rynku telewizyjnego z Havas Media Group. Z przygotowanego przez Havas specjalnie dla dziennik.pl zestawienia programów, które przyciągnęły w mijającym roku największą widownię, wynika, że w pierwszej dziesiątce znalazło się aż sześć meczów Euro 2016 i dwa mecze eliminacji mistrzostw świata. Poza przegranym dla biało-czerwonych meczem z Portugalią w czołówce znalazły się mecze z Niemcami (7,93 mln), Rumunią (7,63 mln) i Irlandią Północną ( 7 mln).

Sport wypchnął poza podium nawet niepokonany przez lata serialowy hit TVP1, czyli „M, jak miłość”, który wylądował na piątym miejscu, z wynikiem 6,99 mln widzów (wynik odcinka, który przyciągnął w 2016 roku rekordową widownię).

Dopiero na 10 miejscu znalazło się „Ranczo” z wynikiem 6,1 mln widzów. - Jeżeli chodzi o pozycje regularne, to powyższe zestawienie obejmuje tylko po jednej emisji każdej z nich (o najwyższej oglądalności). W przeciwnym razie lista zostałaby zdominowana przez niezawodne pod względem widowni "M jak miłość". Dalsze miejsca zajęły: Ranczo, Teleexpres, Na dobre i na złe, Rolnik szuka żony, Wiadomości oraz Ojciec Mateusz - wylicza Cudny. Wśród innych programów, nie emitowanych cyklicznie, na liście 25 top pozycji pojawił się Jeszce finał Eurowizji 2016.

TVN24 awansował o trzy miejsca, TVP Info w dół

W rankingu najchętniej oglądanych pozycji 2016 większość miejsc okupują programy nadawane przez TVP. Ale mimo niezawodnych okrętów flagowych w ramówce oglądalność telewizji publicznej zmalała. Utrata znanych twarzy i nietrafione decyzje programowe przełożyły się na niższe słupki. TVP 1 już nie jest najpopularniejszą w Polsce stacją. Jej miejsce w 2016 roku zajął Polsat.

- Jeśli spojrzymy na udziały czterech największych stacji ogólnopolskich, to wszystkie one traciły rok do roku (w sumie około 2 pp. w grupie widzów powyżej 4 roku życia) Polsat zanotował jednak najmniejsze straty, dzięki czemu wyprzedził TVP1 - mówi Cudny.

Z rankingu najchętniej oglądanych kanałów 2016 roku wynika, że największe przetasowanie dokonało się w przypadku kanałów informacyjnych. TVN24 rok do roku zwiększył swoje udziały o 17 proc. co zaowocowało awansem na piąte miejsce rankingu, zaraz za wielką czwórką. W tym samym czasie TVP Info spadł aż o trzy miejsca.

Wśród stacji tematycznych zyskiwały także: TV6, TTV oraz Puls 2. Na liście top pozycji pojawiła się tylko jedna nowa stacja - Polsat News, zastępując kanał TVP Rozrywka.

"Kiepski" znosi złote jaja dla Polsatu

Oglądalność stacji przekłada się na wpływy z reklam. Ranking najbardziej dochodowych programów nie pokrywa się jednak z zestawieniem pozycji, które przyciągnęły rekordową widownię przed telewizory.

Największe sumaryczne przychody reklamowe (wartości cennikowe bez rabatów) wygenerowały siłą rzeczy w zdecydowanej większości te pozycje, które emitowane były regularnie i z dużą częstotliwością - zauważa Cudny.

Niemal 250 tys złotych - wedle cenników, bez uwzględniania rabatów, jakich udzielają nadawcy - zarobił dla Polsatu „Świat według Kiepskich”. Niewiele mniej, bo 238 mln złotych zarobił serial „Pierwsza miłość”. Na podium znalazła się też emitowana w TVP1 prognoza pogody (231 mln zł).

- Poza stałymi elementami ramówek (seriale, programy rozrywkowe, telewizja śniadaniowa i prognoza pogody) w zestawieniu pojawiła się także impreza piłkarska Euro 2016 - zauważa Cudny.

Sportowa impreza była ona w części emitowana w dwóch konkurencyjnych stacjach telewizyjnych - TVP oraz Polsat. W sumie obydwie stacje w związku z jej transmisją (mecze, studio oraz pozostałe programy powiązane z imprezą) zarobiły na reklamach i sponsoringu niemal 160 mln złotych (TVP - 50,88 mln, Polsat 108,3 mln).