29 milionów Polaków online – rekordowa aktywność
W lutym 2026 roku z internetu w Polsce korzystało ponad 29 milionów użytkowników. Każdego dnia przed ekranem zasiadało przeciętnie 26,8 mln osób – to dane, które pokazują, że sieć przestała być rozrywką, a stała się codzienną przestrzenią życia społecznego i zawodowego Polaków.
Wyniki Mediapanelu – badania realizowanego metodą hybrydową, łączącą dane panelowe z danymi serwerowymi – stanowią jeden z najważniejszych punktów odniesienia dla rynku reklamowego, wydawców i marketerów w Polsce.
Wydawcy internetowi: Polsat-Interia numerem jeden
Na rynku polskich wydawców internetowych kolejny miesiąc z rzędu niekwestionowanym liderem pozostaje Grupa Polsat-Interia. Portal zgromadził w lutym 20,1 mln realnych użytkowników na wszystkich urządzeniach i 19,1 mln wyłącznie na smartfonach i tabletach. Tuż za nim plasują się Ringier Axel Springer Polska (Grupa RAS Polska) z wynikiem 19,2 mln RU oraz Wirtualna Polska z 18,6 mln RU.
Warto zaznaczyć, że Wirtualna Polska z końcem 2024 roku zrezygnowała z pełnego audytu Mediapanelu – jej wyniki są przez to niższe, niż gdyby korzystała z metodologii audytowanej. Spółka kwestionuje stosowanie tzw. balance amendment wobec podmiotów nieuczestniczących w pełnym badaniu.
Tabela 1. Czołówka wydawców internetowych w Polsce – luty 2026
# | Wydawca | Wszystkie urządzenia | Mobile | Desktop |
1 | Grupa Polsat-Interia | 20,1 mln | 19,1 mln | 6,5 mln |
2 | Grupa RAS Polska | 19,2 mln | 18,0 mln | 7,4 mln |
3 | Grupa Wirtualna Polska | 18,6 mln | 17,0 mln | 6,5 mln |
4 | Grupa Agora | 13,8 mln | 13,3 mln | 2,9 mln |
5 | TVN WBD | 12,9 mln | 11,8 mln | — |
6 | Polska Press | 12,7 mln | 12,0 mln | 2,8 mln |
7 | Grupa DGP Infor | — | 10,2 mln | — |
8 | Grupa PTWP | — | 9,9 mln | — |
Źródło: Mediapanel, luty 2026. RU = realni użytkownicy. Dane na wszystkich urządzeniach, mobile i desktop.
Google.com z zasięgiem 90,9 proc. – absolutny hegemon
Wśród serwisów internetowych tradycyjnie dominują produkty Google. Google.com odwiedziło 27,19 mln polskich internautów, co przekłada się na ogromny zasięg wynoszący 90,9 proc. całej populacji użytkowników sieci w Polsce. Każdy z nich spędził na stronach Google średnio niemal dwie i pół godziny miesięcznie.
YouTube zebrał 19,35 mln unikalnych użytkowników w wersji przeglądarkowej – ale to właśnie on pochłania najwięcej czasu: przeciętny widz spędzał na platformie prawie 9 godzin miesięcznie. Facebook zgromadził 16,93 mln odwiedzających, a czas spędzany na nim wyniósł ponad 3,5 godziny na osobę.
Tabela 2. Dominujące domeny internetowe w Polsce – luty 2026
# | Domena | Realni użytkownicy | Zasięg | Śr. czas na sesję |
1 | Google.com | 27,19 mln | 90,9% | 2 godz. 25 min. |
2 | YouTube.com | 19,35 mln | — | 8 godz. 47 min. |
3 | Facebook.com | 16,93 mln | — | 3 godz. 41 min. |
Źródło: Mediapanel, luty 2026.
Temu wyprzedza Allegro – chiński e-commerce bierze Polskę
Jedno z najbardziej zaskakujących odkryć lutowego Mediapanelu dotyczy rynku aplikacji mobilnych. Temu – platforma chińskiego e-commerce – zgromadziła 14,63 mln użytkowników aplikacji, podczas gdy rodzime Allegro zatrzymało się na 9,33 mln. Różnica – ponad 5 milionów – pokazuje skalę ekspansji azjatyckiego gracza na polskim rynku zakupów online.
Pułap 20 milionów użytkowników w lutym przekroczyły trzy aplikacje mobilne: Google (25,84 mln), Facebook (22,4 mln) oraz Messenger (21,39 mln). Wszystkie należą do dwóch gigantów technologicznych: Alphabet i Meta Platforms, które wspólnie zdominowały czołową dziesiątkę aplikacji w Polsce.
Oddzielną kategorię stanowi TikTok. Sama liczba użytkowników aplikacji nie była wyjątkowa na tle konkurencji, ale czas spędzany przez każdego z nich wyniósł średnio 27 godzin, 30 minut i 7 sekund miesięcznie – to wynik bez precedensu wśród wszystkich badanych platform. Oznacza to, że przeciętny użytkownik TikToka poświęca aplikacji blisko dobę każdego miesiąca.
Tabela 3. Najpopularniejsze aplikacje mobilne w Polsce – luty 2026
# | Aplikacja | Użytkownicy (mln) | Uwagi |
1 | 25,84 mln | Zdecydowany lider | |
2 | 22,40 mln | Powyżej 20 mln | |
3 | Messenger | 21,39 mln | Powyżej 20 mln |
4 | Temu | 14,63 mln | Wyprzedza Allegro |
5 | TikTok | — | Śr. 27 godz. 30 min. na użytkownika |
6 | Allegro | 9,33 mln | Daleko za Temu |
Źródło: Mediapanel, luty 2026.
Co te dane mówią o Polakach?
Lutowy raport Mediapanelu potwierdza kilka wyraźnych trendów. Po pierwsze, mobilność wygrała z desktopem – we wszystkich kategoriach wyniki na smartfonach są wielokrotnie wyższe niż na komputerach. Po drugie, rynek e-commerce ulega szybkiemu przetasowaniu – wejście Temu zmienia układ sił, który przez lata wydawał się niezachwiany. Po trzecie, wideo i krótkie formaty pochłaniają coraz więcej czasu Polaków – TikTok i YouTube to platformy, które zmieniają sposób konsumpcji treści.
Mediapanel jest realizowany przez Gemius i IAB Polska. Badanie obejmuje użytkowników w wieku 7+ lat, korzystających z internetu na komputerach, smartfonach i tabletach.
Raport przygotowany na podstawie danych Mediapanel za luty 2026 r. | dziennik.pl
