Artur Żmijewski biegający w sutannie po ulicach Sandomierza, przebitki na Bramę Opatowską i urocze kamieniczki – serial „Ojciec Mateusz” nadawany od ponad roku w TVP to świetna promocja miasta. Ale nie darmowa. Taki product placement kosztował kilkaset tysięcy złotych.

Biuro promocji województwa świętokrzyskiego było jednak tak zadowolone z rezultatów, że zapłaciło 1,5 mln zł, aby od nowego sezonu Żmijewski biegał nie tylko po Sandomierzu, ale i innych ładnych miejscach w regionie. – Akcja zostanie rozszerzona na atrakcyjne dla nas obiekty turystyczne: Święty Krzyż, Kielce, Bałtów, Pacanów czy Końskie – mówi „DGP” Łukasz Wilczyński, który odpowiada za kampanię wizerunkową świętokrzyskiego.

W telewizji poza tradycyjnymi blokami reklamowymi promuje się coraz więcej samorządów. – Od kilku lat rośnie aktywność miast, gmin czy województw na polu promocji w telewizji. Szacuję, że ten rynek wart jest nie mniej niż 70 do 100 mln zł – mówi „DGP” Marcin Perzyna, dyrektor ds. projektów specjalnych w Polsacie.

Oferta reklamowa telewizji nie ogranicza się wyłącznie do seriali. Miasta i regiony mogą płatnie promować się w programach cyklicznych, a nawet prognozach pogody. Staje się to na tyle popularne, że stacje tworzą specjalne komórki w swoich biurach reklamy, które odpowiadają tylko za kontakty z samorządami.

Oferta jest szeroka. Zorganizowałeś efektowny koncert? Telewizja w ciągu dnia może zrobić 6 wejść na antenę z jego relacją. Tylko zapłać. Chcesz wypromować swoje miasteczko? Ekipa „Kawy czy Herbaty”, „Pytania na Śniadanie” albo „Dzień Dobry TVN” zrobi 5-minutowy reportaż, a potem przez 5 minut będzie o twoim miejscu rozmawiać na kanapie z zachwyconym celebrytą. W tym czasie na dolnym pasku ekranu pojawi się twój adres internetowy.

Cena za taką 10-minutową przyjemność waha się od 20 do 50 tys. zł. Świętokrzyskie w ten sposób promowało się i w TVN, i w TVP. – Przyznaję, my też – ujawnia Paweł Romaszkan z biura promocji Wrocławia.